Nouveau Sujet : Phénix concept house
“Phénix Concept House” [ dipositif publicitaire ]
Contexte
La maison s’adapte au renouvellement des attentes et des modes de vie. Sous la houlette des constructeurs, il se modernise et devient écologique, modulaire, voire nomade.
La maison individuelle fait rêver 82 % des Français. Elle est considérée par beaucoup comme une
condition au bonheur, un idéal de vie. En revanche, le principe de la multiplication de ces parallélépipèdes surmontés d’un toit qui se ressemblent tous et peuplent nos banlieues est remis en cause. «Préconisée par les architectes du XXe siècle, cette homogénéisation s’appuyait sur la croyance en un homme universel ayant des besoins standardisés», expliquent Philippe Dehan et Martine Duquesne (1). De fait, ce règne de l’uniformité pose question dans une société en pleine mutation. Familles recomposées, divorcés, jeunes qui s’attardent chez leurs parents..., les modes de vie ont évolué. «Le renouvellement des pratiques et des attentes (intégration des nouvelles technologies, individualisation des usages, rapport idéalisé à la nature et à l’espace...) provoque des demandes plus complexes sur les qualités du logement», analyse le sociologue Guy Tapié. Du coup, les constructeurs s’adaptent. Maison Phénix a demandé à l’architecte Jacques Ferrier d’imaginer un « Concept house » contemporain, utilisant les procédés industriels, donc reproductible en série.
Les faits
Résultat, le prototype qu’il a réalisé s’inspire des lofts. L’espace est décloisonné (suppression du couloir, double hauteur dans le salon) et les couleurs audacieuses. La lumière, elle, est optimisée par une immense verrière et des portes-fenêtres. Avec son chauffage au sol rayonnant, ses dalles en béton et bois, son chauffe-eau solaire intégré ou son récupérateur d’eau, il a été édifié en fonction des principes HQE (Haute qualité environnementale). Il dispose également de facilités d’accès pour les personnes à mobilité réduite et d’un studio en annexe pour les grands-parents ou les adolescents. Les modèles inspirés de ce prototype, seront commercialisés à la rentrée 2006. Ils incluront, à la demande, différents niveaux de prestations. Leur prix devrait être légèrement supérieur au tarif du standard Phénix qui tourne autour de 100 000 Euro les 100 m2. De quoi séduire les urbains à plus hauts revenus que la clientèle traditionnelle des Maisons Phénix, sensibles à la modernité mais en mal d’espace et de verdure.
A six mois de la commercialisation, la société Phénix décide de lancer une campagne promotionnelleen ligne et décide de se doter d'un site événementiel.
Aucun objectif de vente n'a pour l'heure été fixé. «Si on fait 300 ou 400 ventes par an (sur un total groupe d'environ 9.500 maisons, dont 3.500 Phénix), ce serait vraiment très, très bien» annonce le directeur commercial.
STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Mission
Il vous est demandé de concevoir un dispositif publicitaire interactif (ex: http://www.2006sijeveux.com) Comprenant: une bannière d'annonce classique "d'appel" au format standard en vigueur sur le web permettant d'accéder à l'événement (à concevoir comme une déclinaison).
Objectifs de communication
- présenter l'originalité du concept et son audace par rapport au marché actuel
- montrer le concept personnalisable (enfin une maison à mon image)
- monter que l'architecture moderne n'est plus réservé à une élite
- réussir à articuler modernité et chaleur (tradition)
Ton
actuel, rassurant, conviviale, "cocoun", lumineux, rayonnant
Cible trentenaire, plutôt citadin, actif, sensible aux beaux espaces, au design, à l'environnement, au cadre de vie, au bien être, sensible aux tendances architecturales contemporaine.µ
Problème à résoudre
Il est des noms de marque qui portent tel un fardeau, auxquels collent comme de la glu des images pas vraiment reluisantes, impropres à susciter le moindre attendrissement de la part de notre cible. La maison phoenix constitue un archétype de premier ordre. Il faudra grâce à cette campagne enrayer ces à priori. En montrant que "maison phoenix" est une entreprise jeune, moderne, responsable, à l'écoute des besoins de la population et à la pointe des normes actuels de construction.
Contraintes
à préconiser
Rendu
Vos recherches et réalisations seront présentées sous forme de dossier mettant en valeur votre travail. Vous définirez un principe de mise en page et un parti pris graphique pour la présentation de votre dossier. Vous nommerez vos planches.
Votre travail doit pouvoir être argumenté oralement (Penser tous vos choix : typographique, graphique, couleur, rapport texte/image…).
http://webzine.cstb.fr/file/rub8_doc216_3.pdf
Contexte
La maison s’adapte au renouvellement des attentes et des modes de vie. Sous la houlette des constructeurs, il se modernise et devient écologique, modulaire, voire nomade.
La maison individuelle fait rêver 82 % des Français. Elle est considérée par beaucoup comme une
condition au bonheur, un idéal de vie. En revanche, le principe de la multiplication de ces parallélépipèdes surmontés d’un toit qui se ressemblent tous et peuplent nos banlieues est remis en cause. «Préconisée par les architectes du XXe siècle, cette homogénéisation s’appuyait sur la croyance en un homme universel ayant des besoins standardisés», expliquent Philippe Dehan et Martine Duquesne (1). De fait, ce règne de l’uniformité pose question dans une société en pleine mutation. Familles recomposées, divorcés, jeunes qui s’attardent chez leurs parents..., les modes de vie ont évolué. «Le renouvellement des pratiques et des attentes (intégration des nouvelles technologies, individualisation des usages, rapport idéalisé à la nature et à l’espace...) provoque des demandes plus complexes sur les qualités du logement», analyse le sociologue Guy Tapié. Du coup, les constructeurs s’adaptent. Maison Phénix a demandé à l’architecte Jacques Ferrier d’imaginer un « Concept house » contemporain, utilisant les procédés industriels, donc reproductible en série.
Les faits
Résultat, le prototype qu’il a réalisé s’inspire des lofts. L’espace est décloisonné (suppression du couloir, double hauteur dans le salon) et les couleurs audacieuses. La lumière, elle, est optimisée par une immense verrière et des portes-fenêtres. Avec son chauffage au sol rayonnant, ses dalles en béton et bois, son chauffe-eau solaire intégré ou son récupérateur d’eau, il a été édifié en fonction des principes HQE (Haute qualité environnementale). Il dispose également de facilités d’accès pour les personnes à mobilité réduite et d’un studio en annexe pour les grands-parents ou les adolescents. Les modèles inspirés de ce prototype, seront commercialisés à la rentrée 2006. Ils incluront, à la demande, différents niveaux de prestations. Leur prix devrait être légèrement supérieur au tarif du standard Phénix qui tourne autour de 100 000 Euro les 100 m2. De quoi séduire les urbains à plus hauts revenus que la clientèle traditionnelle des Maisons Phénix, sensibles à la modernité mais en mal d’espace et de verdure.
A six mois de la commercialisation, la société Phénix décide de lancer une campagne promotionnelleen ligne et décide de se doter d'un site événementiel.
Aucun objectif de vente n'a pour l'heure été fixé. «Si on fait 300 ou 400 ventes par an (sur un total groupe d'environ 9.500 maisons, dont 3.500 Phénix), ce serait vraiment très, très bien» annonce le directeur commercial.
STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Mission
Il vous est demandé de concevoir un dispositif publicitaire interactif (ex: http://www.2006sijeveux.com) Comprenant: une bannière d'annonce classique "d'appel" au format standard en vigueur sur le web permettant d'accéder à l'événement (à concevoir comme une déclinaison).
Objectifs de communication
- présenter l'originalité du concept et son audace par rapport au marché actuel
- montrer le concept personnalisable (enfin une maison à mon image)
- monter que l'architecture moderne n'est plus réservé à une élite
- réussir à articuler modernité et chaleur (tradition)
Ton
actuel, rassurant, conviviale, "cocoun", lumineux, rayonnant
Cible trentenaire, plutôt citadin, actif, sensible aux beaux espaces, au design, à l'environnement, au cadre de vie, au bien être, sensible aux tendances architecturales contemporaine.µ
Problème à résoudre
Il est des noms de marque qui portent tel un fardeau, auxquels collent comme de la glu des images pas vraiment reluisantes, impropres à susciter le moindre attendrissement de la part de notre cible. La maison phoenix constitue un archétype de premier ordre. Il faudra grâce à cette campagne enrayer ces à priori. En montrant que "maison phoenix" est une entreprise jeune, moderne, responsable, à l'écoute des besoins de la population et à la pointe des normes actuels de construction.
Contraintes
à préconiser
Rendu
Vos recherches et réalisations seront présentées sous forme de dossier mettant en valeur votre travail. Vous définirez un principe de mise en page et un parti pris graphique pour la présentation de votre dossier. Vous nommerez vos planches.
Votre travail doit pouvoir être argumenté oralement (Penser tous vos choix : typographique, graphique, couleur, rapport texte/image…).
http://webzine.cstb.fr/file/rub8_doc216_3.pdf
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